2025년 11월 광고모델 브랜드 평판의 왕좌가 바뀌었다. 한국기업평판연구소가 발표한 빅데이터 분석 결과에 따르면, 배우 엄태구가 '히어로' 임영웅과 '국민 MC' 유재석을 모두 제치고 광고모델 브랜드평판 1위에 오르는 기염을 토했다. 연구소는 2025년 10월 5일부터 11월 5일까지 한 달간 측정된 광고모델 브랜드 빅데이터 25,796,628개를 분석했으며, 이는 소비자들의 온라인 활동과 브랜드 소비 패턴을 기반으로 한 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티 지수를 종합한 결과다. 지난 10월과 비교해 전체 빅데이터 양은 4.75% 감소했으나, 순위 경쟁은 그 어느 때보다 치열하게 전개됐다.

 

이번 분석에서 가장 눈에 띄는 대목은 단연 엄태구의 정상 등극이다. 그는 참여지수 130,532, 미디어지수 334,690, 소통지수 424,898, 커뮤니티지수 623,825를 기록하며 총 브랜드평판지수 1,513,945로 1위를 차지했다. 반면, 꾸준히 최상위권을 지켜온 임영웅은 브랜드평판지수 1,385,782로 2위에 머물렀는데, 이는 지난달 대비 19.68% 하락한 수치다. 3위는 유재석이 차지했다. 그의 브랜드평판지수는 1,213,045로, 지난달보다 무려 35.88%나 급등하며 임영웅의 뒤를 바짝 추격했다. '월드클래스' 손흥민은 4위로 밀려났으며, 브랜드평판지수가 전월 대비 49.96%나 급락하며 큰 폭의 하락세를 보였다. 5위는 방탄소년단이 차지했으나, 이들 역시 24.05% 하락한 수치를 기록하며 전반적인 하향 안정세를 보였다.

 

이러한 순위 변동은 브랜드평판지수를 구성하는 세부 지표의 변화와 전체적인 시장 분위기를 반영한다. 브랜드평판지수는 소비자의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 막대한 영향을 전제로, 빅데이터 분석을 통해 소비자와 브랜드 간의 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소통량 등을 수치화한 지표다. 한국기업평판연구소에 따르면, 이번 달 광고모델 브랜드 카테고리는 전반적으로 위축된 모습을 보였다. 세부적으로는 브랜드 소비가 10.94%, 브랜드 이슈가 9.11%, 브랜드 확산이 8.36% 각각 하락한 반면, 브랜드 소통만이 7.14% 상승하는 데 그쳤다. 이는 광고 시장에 대한 전반적인 관심도가 줄어든 가운데, 팬덤이나 커뮤니티를 중심으로 한 소통의 중요성은 오히려 부각되었음을 시사한다.

 

이번 달의 주인공인 엄태구 브랜드의 성공 요인은 명확했다. 구창환 한국기업평판연구소장은 "엄태구 브랜드에 대한 링크 분석에서 '영화같다', '감동적이다', '동심찾다'가, 키워드 분석에서는 '태구야 놀자', '구글플레이', '쓱광고'가 높게 나타났다"고 밝혔다. 특히 긍부정 비율 분석에서 긍정 비율이 94.55%에 달할 정도로 압도적인 호평을 받은 것이 1위 등극의 결정적인 원동력이었다. 이는 잘 만들어진 광고 콘텐츠 하나가 모델의 이미지는 물론, 브랜드 전체의 가치를 어떻게 끌어올릴 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례로 분석된다. 엄태구의 돌풍 속에서 임영웅, 유재석, 손흥민, 방탄소년단을 비롯해 변우석, 블랙핑크, 아이브 등 쟁쟁한 스타들이 상위권에 포진하며 다음 달 순위 경쟁을 더욱 기대하게 만들었다.